新孵6个千万GMV直播间*疯狂小杨哥开启“疯狂矩阵”

　　2023年5月18日(农历2023年3月29日)，最近，疯狂小杨哥在抖音开启了疯狂串场模式。

　　疯狂小杨哥和哥哥疯狂大杨哥兵分两路，一会儿出现在嘴哥、乔妹eve等签约主播的直播间，一会儿闪现到“三只羊网络”“三只羊网络水果生鲜”等矩阵直播间。

　　作为目前抖音粉丝量最多的个人网红，坐拥1.12亿粉丝的疯狂小杨哥正在疯狂引流，布局直播矩阵。

　　孵化6个千万GMV直播间，

　　疯狂小杨哥开启狂飙之路

　　今年初，三只羊网络（疯狂小杨哥创立的MCN）官方公众号曾公布，目前三只羊网络签约主播达人数为300+，中远期规划则是引进100万+粉丝的头部网红。现在，疯狂小杨哥的达人矩阵正在逐渐成型中。

　　以刚签约三只羊网络的嘴哥为例，据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，此前，虽然坐拥400多万抖音粉丝，嘴哥的单日带货成绩多在30万元以下。5月11日，在疯狂小杨哥的引流下，嘴哥的三只羊直播首秀预估带货250万-500万元，涨幅超8倍。

　　同日，在疯狂大杨哥的引流下，娱乐主播乔妹eve的直播带货首秀也取得了开门红，不仅预估GMV在100万-250万元之间，直播观看人次也远超此前的娱乐直播，高达521万。

　　外签主播之外，去年开始，疯狂小杨哥还加速了自孵主播的进度。

　　于天奇最初以三人主播团“三只狼”出道，通过在疯狂小杨哥直播间频繁刷脸，积累了一批粉丝，目前抖音粉丝170万。今年4月，于天奇开启日播模式。据新抖数据统计，近30天“于天奇”直播带货预估GMV在500万-750万元之间。

　　此前，疯狂小杨哥曾在直播时表示，于天奇已经在三只羊网络实现了“员工-主播-中高层”的三级跳，有专门负责的产品类目，手下领导了20多位员工。

　　七老板则以员工主播的身份在“疯狂小杨哥”“三只羊网络”等直播间出道，目前抖音粉丝111万，近30天“七老板【三只羊】”直播带货预估GMV在2500万-5000万元之间。

　　通过统计疯狂小杨哥旗下比较活跃的头部主播的带货数据，保守估计，疯狂小杨哥自己再加上抖音达人矩阵近30天至少能贡献GMV3.45亿-6.65亿元。新榜编辑部从三只羊网络CEO杜刚处获知，三只羊网络今年的工作目标之一是“赋能30位内容达人轻松直播”。

　　疯狂小杨哥的达人矩阵

　　矩阵直播间方面，2021年9月，疯狂小杨哥团队开始运营官方账号“三只羊网络”，通过发布疯狂小杨哥的视频周边，每天10多个小时的日播模式，以及疯狂小杨哥时不时的直播引流，截至发稿前，“三只羊网络”粉丝高达1075万。据新抖数据统计，近30天“三只羊网络”直播带货预估GMV在5000万-7500万元之间，超过大部分带货主播。

　　2022年开始，疯狂小杨哥还将手上的直播间进行了重新梳理，细分出了“三只羊网络美丽生活”“三只羊网络水果生鲜”等至少8个垂类直播间，涉及美妆护肤、生活家居、女装穿搭、酒水、水果生鲜、美食等多个赛道。

　　以“三只羊网络美丽生活”为例，据新抖数据统计，近30天该直播间直播带货预估GMV在1000万-2500万元之间。

　　通过统计疯狂小杨哥旗下比较活跃的官方直播间的带货数据，保守估计，疯狂小杨哥的矩阵直播间近30天至少能贡献8067万-1.41亿元。

　　疯狂小杨哥的官方矩阵直播间

　　换句话说，以1.12亿粉丝为原点，在疯狂小杨哥的引流下，目前三只羊网络已经成功孵化出6个月销千万元的头部直播间，近30天他和团队在抖音的累计GMV则在4.25亿-8.06亿元之间。

　　值得注意的是，对于最近疯狂小杨哥的直播串场行为，杜刚强调，引流并不是目的，创作不一样的有趣内容才是关键。在三只羊网络的方法论中，内容是一切的原点。

　　他提到，疯狂小杨哥不仅会到自家直播间串场，还会和其他主播随机连麦。“内容好了，流量自然会有，流量有了，配上好的供应链，销量自然会产生。”

　　自营品牌，准备出海，

　　疯狂小杨哥扛起三只羊

　　4月12日，疯狂小杨哥出现在杭州萧山区钱江世纪城博地中心，参加三只羊网络杭州分公司的开业典礼。这也意味着三只羊网络成为谦寻、遥望科技、交个朋友、无忧传媒、辛选之后第6个入驻杭州的头部MCN机构。

　　杜刚透露，目前三只羊网络杭州分公司的员工有30多人，主要负责商务招商。

　　自2022年11月抖音粉丝过亿后，疯狂小杨哥称得上动作不断，除大力布局矩阵直播外，还增加升级了不少新业务。

　　1.上线直播切片App

　　4月14日，疯狂小杨哥在合肥召开发布会，官宣众小二App的上线。众小二App不仅梳理了直播切片的授权规范和相关培训，还整合了辛吉飞等头部主播的直播切片授权。

　　疯狂小杨哥是第一个将直播切片生意做大做强的头部主播。2022年开始，通过分发疯狂小杨哥直播片段获取流量，分销疯狂小杨哥直播间商品赚取佣金，大量个人账号成为疯狂小杨哥的“分身”。疯狂小杨哥也借此实现了个人影响力的长尾提升和分销佣金的稳定入账。（延伸阅读:《IP直播切片，一门月入百万的躺赚生意?》）

　　众小二App的上线，意味着疯狂小杨哥不仅想将直播切片生意规范化、正规化，还希望“收编”辛吉飞、罗永浩、郝劭文、朱梓骁等头部主播。

　　据了解，2022年有超过1万名线上剪辑师加入疯狂小杨哥的直播切片生意，2023年三只羊网络希望能把这个数字扩大到2万。

　　值得注意的是，就在众小二App上线前4个月，抖音官方公布《电商内容分发号使用手册》，首次明确直播切片生意的“合法性”，为达人主播大规模授权直播切片扫清了障碍。

　　2.推出自营品牌

　　5月10日，三只羊网络官方公众号宣布，三只羊网络旗下品牌“小杨臻选”抖音官方店铺销量正式突破777.7万单。杜刚透露，“小杨臻选”上线不到4个月下单用户就超过了400万，预计今年7月将超过1000万用户。

　　“小杨臻选”上线于2022年7月23日，最初给外界的印象是一个微商城，用户可以申请成为“小杨臻选官”，通过将商城商品分享至朋友圈来获得分销佣金。同样是帮疯狂小杨哥分销卖货，直播切片生意发动的是短视频创作者，“小杨臻选”发动的更多是微信生态玩家。

　　今年开始，“小杨臻选”开始大力布局自营品牌，不仅重新设计品牌形象，确定品牌口号，还上架了吐司面包、垃圾袋、洗脸巾等10多款自营产品。其中，一款标价9.9元的自营垃圾袋累计在抖音售出517.9万单。

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