罗永浩直播卖房 上架1分钟就被订下|罗永浩1分钟卖出一套房

最近，罗永浩开启了京东直播首秀，在这场直播中，罗永浩还卖出了一套房子，上架1分钟就被订下了。罗永浩1分钟卖出一套房罗永浩直播卖房 上架1分钟就被订下。

罗永浩直播卖房 上架1分钟就被订下

继卖出200万元的卫星之后，罗永浩开始直播卖房了。

5月31日晚，罗永浩开启在京东的直播首秀。@交个朋友公布的数据显示，直播当晚全场销售额突破1.5亿元，累计访问人次1700多万。

值得注意的是，罗永浩当晚卖出了杭州傲旋城的一套精装修公寓。罗永浩表示，按建筑面积159.8平方米计算，这套精装修公寓每平方米售价只需约12800元。作为对比，链家官网上，附近一两公里小区房源的参考均价为3-4万元/平方米。上架仅1分钟后，该套房源已经被订下。

罗永浩1分钟卖出一套房

值得注意的是，罗永浩当晚卖出了杭州傲旋城的一套精装修公寓。原价332.1万元的精装修公寓，以6.18折的折扣售出，最终到手价只需要205.23万元。

罗永浩表示，按建筑面积159.8平方米计算，这套精装修公寓每平方米售价只需约12800元。

作为对比，链家官网上，附近一两公里小区房源的参考均价为3-4万元/平方米。上架仅一分钟后，该套房源已经被订下。

据介绍，这套房源位于浙江杭州滨江区中心的绿城卓越·傲旋城内。该项目坐落在金融科技小镇和互联网小镇中，由2栋约240米高的AB双子塔和一栋约100米高的C塔构成，紧邻阿里巴巴与网易等互联网公司，主打垂直生活综合体的概念，配套商业、运动空间、主题花园、酒店商务等。

直播页面详情页面显示，这套房子建筑面积159.82平米，拥有2居室，这套房子上架后即被一名来自上海女士拍下，成交价205余万元 ，比原价低了120多万，有网友直呼：“在直播间卖房是第一次见！”“这折扣，买到赚到了吧。”

开播20分钟后，其观看人次从220万左右上涨至275万，点赞数53.5万。开播三小时，直播间场观上升至755万左右。

据交个朋友官博消息，当晚京东“交个朋友”直播间全场销售额突破1.5亿元。

从抖音到淘宝、罗永浩现在又和京东“交个朋友”

据统计，从3月底入驻至今，交个朋友在京东直播近20场，每场直播6小时，场观40万～80万不等。然而，京东其他直播间大多场观不到10万，几千甚至几百的比比皆是。

在一众超头主播和头部MCN机构中，京东选择与罗永浩“交个朋友”，并不令人意外。 2016年，罗永浩以锤子科技CEO的身份做客京东直播，举办“老罗专场”。此后，罗永浩以老朋友的身份，多次携锤子手机造访京东。

抖音数据显示，交个朋友直播间用户年龄集中在31~40岁，男性超六成，38.6%的用户来自一线城市。手机、3C数码、家电、酒水交个朋友的核心品类，也恰好是京东的长项。

交个朋友副总裁、淘宝事业部负责人崔东升在一场演讲中提到，主播或MCN机构在选择平台上的考量因素主要有三点：首先是平台未来的想象空间是否足够，这需要考察平台现有的资源和其未来的战略；其次是基因是否契合，即直播间和平台的调性是否相符；第三点是平台的重视程度，这决定了机构的启动速度和直播间前期投入难度。

在他看来，从长期来看，多平台、账号矩阵化是大势所趋。

京东何所求，老罗何所需？

2016年9月“开业”的京东直播，只比淘宝晚了3个月，比抖快还要早两年。

当时，京东邀请董明珠、汪峰、苏醒、李东田等名人入驻直播间，并率先迎来直播带货的高光时刻。2020年的618战报中，“开场两分钟直播带货破亿”，成为当年的业绩亮点。

但京东并没有用好直播这个工具，盛况也没能持续。

此后数年间，京东直播逐渐被后来者超越。如今牵手罗永浩，它试图向外界释放出明确信号——京东想做好直播。

在一众超头主播和头部MCN机构中，京东选择与罗永浩“交个朋友”，并不令人意外。 2016年，罗永浩以锤子科技CEO的身份做客京东直播，举办“老罗专场”。此后，罗永浩以老朋友的身份，多次携锤子手机造访京东。

如今，他又多了一重身份——直播电商领域足够有号召力的超头部主播。京东希望借助他为自己的直播生态竖立标杆，快速弥补超头主播缺失的短板。而罗永浩和交个朋友的调性，也和京东“3C家电见长、男性用户更多”的标签高度重合。

抖音数据显示，交个朋友直播间用户年龄集中在31~40岁，男性超六成，38.6%的用户来自一线城市。手机、3C数码、家电、酒水交个朋友的核心品类，也恰好是京东的长项。

据雪豹财经社统计，罗永浩京东首场直播上架的108个产品中，3C家电品类占据半壁江山。包括美的的洗地机、蒸烤箱、空调，海尔的冰箱，光电视就上架了四个品牌：小米、海信、创维、三星。

价格方面也颇具竞争力。日版Switch售价1799元，比淘宝一些头部主播直播间的价格便宜至少500元。追觅的一款洗地机售价2699元，同型号在其他直播间中至少卖3000元。

京东虽然在3C家电领域优势明显，但电子消费品市场整体增速放缓已是不争的事实。此时与罗永浩联动，京东意在提振自己的优势品类，期待碰撞出1+1>2的火花。

此外，和其他的超头部主播相比，罗永浩还经历了两个行业里程碑事件：抖音重金签约罗永浩，成为直播电商行业全面兴起的标志性事件；2022年双11期间，交个朋友入驻淘宝，开超头主播跨平台直播的先河。

与淘宝的李佳琦、烈儿宝贝，快手的辛巴家族等与平台“强绑定”的原生超头主播相比，罗永浩在入局直播电商前就已有相当可观的粉丝基础和跨平台的影响力，这让他更容易突破单一平台的限制。交个朋友同样能通过全平台布局，获得更强的业绩确定性和掌握更多主动权。

交个朋友创始人黄贺曾在接受媒体采访时表示，一个合格的品牌，应该在每个渠道遍地开花。“把抖音这一个渠道吃透，再进入别的渠道，是一件水到渠成的事情。”

这场各取所需的双向奔赴，让京东拿到了追赶直播电商的快车票。但仅靠罗永浩，它恐怕很难在短时间内拉平与淘抖快的差距。

罗永浩价值递减

从抖音到淘宝再到京东，已经转了“三手”的罗永浩，IP价值正在不断被稀释。

2020年3月，罗永浩在抖音的个人账号仅3小时就吸粉超百万，打破平台最快涨粉纪录，首条视频发布4小时点赞数近40万。

在抖音上演“真还传”之前，“孤胆英雄”“连续创业者”和“理想主义者”，是罗永浩身上最鲜明的标签。他在创业圈的人气，成为直播带货的流量引擎。

他在抖音一战成名，既是凭借自身的影响力基础，也得益于平台的充沛流量。当时，抖音亟需扶持一位超头主播，与快手的辛巴、淘宝的李佳琦相抗衡。

从抖音转战淘宝时，罗永浩身上的创业者、企业家的标签已鲜少被提及，更多人开始习惯称他为“网红”“头部主播”，这个新标签显然略显逊色。

去年双11期间，“罗永浩直播间”入驻淘宝，首场直播8小时涨粉30万，前20天就涨粉1018万。但入驻淘宝半年后，该直播间粉丝数量也仅仅达到1035万，不到抖音粉丝量的一半。

从抖音到淘宝，交个朋友的供应链价值也在被弱化。 罗永浩初入抖音时，正值平台电商业务的早期发展阶段，头部格局并不稳定，品牌自播未成气候，大部分直播间以销售白牌商品为主。交个朋友则以“品牌+低价”为卖点，让戴森吹风机、联想电脑、索尼相机、飞天茅台等成为直播间的常客。

但与当时的抖音相比，淘宝拥有丰富的品牌商家资源，头部主播带的也大多是品牌商品，且议价能力和撬动供应链资源的能力不亚于交个朋友。这导致罗永浩和交个朋友的品牌优势、低价优势不再明显。

以今年5月31日的直播为例，淘宝罗永浩直播间的科颜氏亚马逊白泥产品售价340元，与烈儿宝贝直播间的价格并无差别；直播间的一款云米空调售价1899元，和品牌店播的价格相同。

更何况，一年前就已宣布“退网”的罗永浩已是半隐退状态，直播频次显著下降，几乎只有在大促期间才会出现在镜头前。在京东，罗永浩坦言，“618期间，6月3日，6月17日还是我来，其他时间由年轻主播代劳。”

但他成为“兼职主播”后，直播间的数据呈明显下滑态势。 去年双11期间，罗永浩带淘宝罗永浩直播间实现了千万场观，但接下来半年的日常场观只维持在400万左右。5月26日，淘宝启动618首日，罗永浩直播间的场观人数达到了当月最高的588万。相比之下，淘宝场观TOP5直播间的数据都在1000万之上。

京东直播首秀当晚，罗永浩淘宝直播间冷清了很多，晚上8点左右累计观看人次才刚突破200万。抖音直播间则罕见地在晚上9点的黄金时段停播长达半个小时。

淘宝直播间还没有成长起来，罗永浩就马不停蹄地交了京东这个新朋友，在众多“朋友”中如何分配自己的时间和精力，是他不得不考虑的问题。而对京东来说，想要打赢直播电商的翻身仗，不能将希望只寄托在一个罗永浩身上。

罗永浩直播卖房 上架1分钟就被订下|罗永浩1分钟卖出一套房

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